El Super Bowl es un momento singular para los fabricantes de automóviles: una oportunidad para revelar anuncios de gran presupuesto con premisas ridículas, cameos de celebridades, baladas conmovedoras y… cachorros robot. Este año no fue diferente, excepto que un número récord de los anuncios de siete cifras que aparecen también con un vehículo eléctrico como protagonista.

El anuncio promedio del Super Bowl de este año costó un récord de $ 6.5 millones por 30 segundos, por lo que es revelador que General Motors, BMW, Kia y Polestar hayan apostado todo en los anuncios que presentan autos eléctricos y SUV. Nissan, una de las pocas compañías automotrices que optó por no anunciar únicamente un EV, le dio un breve cameo a su SUV eléctrico Ariya.

Después de los altibajos en los lanzamientos de EV, los fabricantes de automóviles lanzarán docenas de nuevos modelos durante el próximo año. Muchos factores diferentes, incluida la confianza del fabricante de automóviles, el interés de los consumidores, las inversiones gubernamentales y la competitividad global, están creando este momento para los vehículos eléctricos no solo en los EE. UU., sino también en Europa y China.

Polestar

Polestar comenzó con un estilo inesperadamente sarcástico. Su anuncio «Sin compromisos» apuntaba a Elon Musk y a sus ambiciones de ir a Marte, entre otros objetivos, junto con referencias a la polémica del «dieselgate» de Volkswagen y al «lavado verde» de la industria del automóvil en general. Queda por ver si eso se traduce en un conocimiento real de la marca para la propia Polestar, que vendió un total de 29.000 coches en todo el mundo en 2021.

General Motors 

General Motors está, por supuesto, en una escala diferente a la de Polestar, aunque su estrategia de electrificación ha estado lejos de ser sencilla. Con el asequible Chevrolet Bolt EV y el Bolt EUV experimentando algunos problemas de fuego, GM se está centrando en su plataforma de próxima generación Ultium para lograr un gran éxito de ventas en los modelos eléctricos.

El GMC Hummer EV es el coche eléctrico o, como prefiere el fabricante de automóviles, el supercamión eléctrico. Toma la icónica marca Hummer y le da un cambio de imagen totalmente eléctrico, aunque todavía con grandes cantidades de potencia y características innovadoras como un modo de «paseo de cangrejo» diagonal. Esto podría ser muy útil tanto fuera de la carretera como en los aparcamientos más estrechos, ya que el Hummer EV no es ciertamente pequeño.

Para la Super Bowl, es el regreso del Dr. Maligno de Mike Meyers a la pantalla, junto con los personajes Número Dos, Frau Farbissina y Scott Evil de las películas de Austin Powers. Resulta que el cambio climático es ahora el mayor peligro al que se enfrenta la Tierra, y eso es un guante lanzado al supervillano antes congelado. Después de todo, ¿de qué sirve arruinar el planeta si la subida de los océanos y el cambio climático han llegado antes que tú?

https://www.youtube.com/watch?v=uEuEBT0TWQE

KIA

Los animales simpáticos son un gran negocio en el mundo de la publicidad, pero mientras Chevy tiene su adorable gato (que se cree un perro), Kia se ha vuelto futurista con su anuncio de la Super Bowl sobre el perro robot. El cachorro digital se une al nuevo Kia EV6, el primer vehículo eléctrico de batería del fabricante y el primero de lo que, según Kia, serán 11 nuevos modelos electrificados que se lanzarán antes de 2026.

Kia utiliza el anuncio para destacar una de las características más prácticas del EV6: su capacidad para actuar como una enorme batería sobre ruedas para otros aparatos electrónicos.

El adaptador de carga puede conectarse al panel trasero del coche, lo que permite alimentar cualquier cosa, desde un televisor hasta un portátil, pasando por una versión digital del mejor amigo del hombre. Aunque no tengas tu propio Robo Dog, podría ser un evento mucho más lujoso o una acampada más agradable, por no mencionar que los apagones serían un dolor de cabeza.

Siguiendo con el tema de la ayuda, Kia también está lanzando una asociación con la Fundación Petfinder, con el objetivo de ayudar a los animales de los refugios a encontrar un hogar para siempre.

https://www.youtube.com/watch?v=HoNMz_OV_dI

BMW

Aunque se podría esperar encontrar a Arnold Schwarzenegger a los mandos del Hummer EV -el ex gobernador de California era bien conocido, después de todo, por su amor al camión original de inspiración militar-, en realidad conduce un nuevo SUV totalmente eléctrico iX en el anuncio de BMW para la Super Bowl. En «Zeus & Hera», Schwarzenegger interpreta al dios griego, aunque ahora retirado del Olimpo a Palm Springs. Su esposa Hera, interpretada por Salma Hayek, le da algo nuevo en lo que pensar con el recién anunciado iX M60.

Presentado en el CES 2022 el mes pasado, el iX M60 es la versión más potente del primer SUV totalmente eléctrico de BMW. Cuenta con dos motores eléctricos, uno para las ruedas delanteras y otro para las traseras, que le confieren una potencia de 610 CV, un par motor de 811 lb-pie y la capacidad de pasar de 0 a 100 km/h en 3,6 segundos.

Para el Zeus de Schwarzenegger, es una oportunidad de recuperar el amor por la electricidad y encontrar algo más atractivo que un carrito de golf. Los conductores estadounidenses, por su parte, empezarán a recibir el iX a partir de marzo de 2022.

NISSAN

Otro SUV eléctrico es el protagonista del anuncio de Nissan en la Super Bowl, con el Ariya 2023 acompañado por Eugene Levy y Catherine O’Hara, de Schitt’s Creek. Brie Larson, Danai Gurira y David Bautista también aparecen en el anuncio, y Nissan no ha podido resistirse a incluir el esperado Z Coupé 2023.

La gasolina se une a la electricidad, ya que dos grandes impulsos de Nissan se preparan para llegar a los concesionarios. En el caso del Ariya, es una oportunidad para que el fabricante demuestre que su éxito con el Leaf no fue una casualidad. El nuevo Nissan Z, por su parte, pretende recuperar los corazones de los entusiastas con su estilo de inspiración retro y su motor de gasolina V6 biturbo de 3,0 litros.

El anuncio de la Super Bowl de Nissan, bautizado como «Thrill Driver», se centra en el lado ecológico y en el de la gasolina.

https://www.youtube.com/watch?v=Bu56KAaIcac

CHEVROLET

Chevrolet no es ajeno a Los Soprano, con un Suburban de 1999 que aparece en la secuencia de títulos de la exitosa serie. Para la Super Bowl 2022 – y el próximo Silverado EV – es una oportunidad para reiniciar eso con una versión más moderna. Ahora, es la hija de Tony, Meadow, la que está al volante, y no hay más motor de gasolina bajo el capó.

En su lugar, el Silverado EV 2024 es la estrella, y hay mucho en juego. La camioneta EV de Chevy presenta un nuevo estilo más aerodinámico, junto con un portón central multiflexible que permite reutilizar la mitad trasera de la cabina como extensión de la cama. Para conseguir la máxima flexibilidad, existe un sistema de carga opcional PowerBase que puede utilizarse para alimentar lugares de trabajo, campings o incluso electrodomésticos.

Junto a Jamie-Lynn Sigler, que interpreta a Meadow en la serie original, está Robert Iler, que interpretó a su hermano A.J. en la serie. Chevy lo describe como una «interpretación optimista» de la secuencia del título, al igual que espera robar parte de la atención de los camiones eléctricos que el F-150 Lightning de Ford y el Cybertruck de Tesla ya han encendido en la nueva categoría de camionetas EV.

https://www.youtube.com/watch?v=2bZYqFsU72Y

HYUNDAI

Hyundai no emitió un anuncio durante la Super Bowl, pero planteó una campaña masiva en torno a ella, con anuncios durante los playoffs y publicidad exterior durante la semana previa al gran partido. En un anuncio que promociona el nuevo Ioniq 5, Hyundai contrató a Jason Bateman para que hiciera algunas bromas mientras viajaba en el tiempo, llevándonos desde el comienzo de la historia de la humanidad hasta… bueno, el Hyundai Ioniq 5.

https://www.youtube.com/watch?v=83xu4O_eIcM