¿Tiene sentido para el marketing y las estrategias comerciales mostrar los vehículos eléctricos en la creciente red social TikTok?

La respuesta es afirmativa, asegura Manuel López Riego, responsable de marketing Grupo Concesur, quien además de ser un apasionado por el motor y un especialista en el área, es también un reconocido generador de contenido no solo de la app de los vides cortos, sino también de YouTube, Instagram y Twitter.

“Hay una gran inquietud por distintos factores: la necesidad de información, la curiosidad por lo diferente, lo que va emparejando con la polémica, como han sido los casos de Tesla”, detalla el ejecutivo en diálogo con Portal Movilidad España.

En tercer lugar, añade la cuestión de la novedad. Cada vez es más importante atrapar y rápidamente a quien este del otro lado de la pantalla.

@manelori ¿Qué autonomía tiene un Mercedes EQE 350+? 🤔 #mercedes #mercedeseq #eqe #eqe350 #eqe43 #cocheselectricos #cocheelectrico #coches #viral #sevilla #tesla #teslasupercharger ♬ sonido original – Manuel López Riego

Pero, frente a esto, ¿puede decirse que hay mercado para la movilidad eléctrica?

Otra vez, la respuesta es positiva. Y llega de la mano de un llamado casi urgente de que los fabricantes presten más atención a la plataforma de origen chino.

“Al final todo lo que todo lo que sea brindar datos y mostrar algo novedoso funcionará. El sector del vehículo eléctrico tiene todavía mucho que enseñar y este será el canal ideal para ello”, asegura al respecto López Riego.

A lo que añade: “Hace falta que muchas marcas se replanteen su presencia en redes sociales. Casi todas están en Twitter o Instagram, pero muchas son un poco más reacias a TikTok”.

El potencial de la app

Con un algoritmo que atrapa, y una oferta tan variada como personas hay en el mundo, ha conseguido convertirse en la plataforma más popular del mundo. 

Y no solo ello, también se ubica en la misma posición en el ranking de las redes sociales con más usuarios.

La lista Year in Review 2021 de Cloudfare está coronada por la URL china, por encima de Google, quien lo diría, ¿no?

Pese a esto, todavía no todos los fabricantes del sector automotriz han dado el salto a ella.

Actualmente, compañías BMW, Ford, Audi Rusia, Toyota y Renault, entre otras, ya han puesto a trabajar sus equipos de marketing en la producción de contenido exclusivo.

@bmw Coachella? Ready 🪄 @dixie #BMW #RoadToCoachella #dixiedamelio #carsoftiktok #coachella #fyp #BMWiX ♬ BARELY BREATHING – Grant Averill

“En mi parecer nadie le les ha demostrado el potencial que tiene y esta fue una de las grandes sorpresas que me llevé”, relata el responsable de marketing Grupo Concesur, que ya cuenta con más de 50 mil seguidores en la app de origen chino.

Cómo muchos, la descargó en su teléfono cuando la pandemia hacía que todos permanezcan en casa, con más prejuicios que certezas, pero comenzó a scrollear y pasar su tiempo allí y se encontró con un panorama completamente diferente al que se imaginaba. 

Información de nicho, personalidades especializadas y apasionados por el motor cómo él, publicaban su contenido para miles de espectadores alrededor del mundo, lo que hizo que Manuel López Riego pase de ser un espectador pasivo a un generador.

Del blog a TikTok

Su presencia en la plataforma no ha sido bajo ningún punto una cuestión casual. Se reconoce como un amante de las redes sociales y las ve cómo una gran herramienta para expresar.

Su relación con ellas inició mucho antes de que se convierta en personaje «multifacético» o «multiplataforma» como el que hoy conocemos.

Dio sus primeros clics en Twitter, con todos los limitantes que había en cuanto caracteres.

Buscó expandirse y abrió un blog digital, por el medio del cual podía saciar esas ansias de ayudar a quienes estaban por tomar la decisión de comprar un nuevo coche.

Luego dio un paso al costado a ello, hasta que la frescura y la facilidad que hoy caracterizan al mundo virtual lo hicieron convertirse en el creador que hoy es.

 

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El “backstage” de lo que se ve en su perfil 

En exclusiva con Portal Movilidad España detalla cómo es “él detrás de escena” de los videos que hoy acumulan más de 800 mil «me gusta» en TikTok.

“No suelo pensar mucho lo que quiero publicar, ya que los aficionados al mundo del motor nos la pasamos pensando en ello desde que nos despertamos hasta que nos vamos a dormir”, reconoce en este sentido.

En su rutina convive con el móvil en su mano, va subiendo y bajando de diferentes automóviles, por lo cual ese campo se vuelve su zona de rodaje.

Gracias a su trabajo tiene la posibilidad de probar gran variedad de modelos de automóviles, lo que le permite generar contenido casi todo el tiempo.

Por sus canales pueden verse desde los segmentos más exclusivos, hasta los más accesibles.

“Voy expresando lo que surge en ese momento. También intento captar aquellas cuestiones que me generan curiosidad a mi mismo, que puede ser algo que le llame atención a los demás”, explica.

Uno de los casos más claros de esto fue cuando al pasar por una de las estaciones de Enel X Way ubicadas en Sevilla se encontró con un falso coche eléctrico. ¿Cómo ha sido esto?

Al ver el modelo y marca del vehículo estacionado en el parking exclusivo, un Cayenne de Porsche que aún no cuenta con versión electrificada, pero si una híbrida, le entró la duda. 

Fue a tiro a chequear que estaba pasando y se encontró con una situación única.

El conductor había puesto el conector entre la rueda trasera y el paragolpes del automóvil, para engañar a quienes pasarán sobre la condición del mismo y gozar de la ubicación del estacionamiento.

Esto no pudo dejarse pasar, y como se ha visto reiteradas veces en las últimas semanas, grabo lo sucedido y lanzó el video a su cuenta de TikTok.

@manelori Cayenne Jeta Edition 😡😡 #coches #cocheselectricos #electriccar #electriccars #denuncia #porsche #cayenne #porschecayenne #mcdonalds ♬ Day N Night ft. Muni Long – Afrojack & Black V Neck